|
Comment les entreprises de l’économie sociale et solidaire peuvent mettre en œuvre, sans perdre leur âme, des méthodes marketing originales
Préface de Jean-François Draperi
Portant le regard inédit d’un militant de l’économie sociale et solidaire, ancien expert-conseil en marketing sur de nombreux marchés “classiques”, l’auteur nous invite à partager les expérimentations réussies de vingt entreprises sociales, alternatives et solidaires. Vingt monographies retracent leur histoire, racontent leurs difficultés, détaillent les solutions imaginées et les pratiques adoptées.
En nous donnant des clés d’analyse, l’auteur nous montre comment, par leurs innovations, elles réussissent à produire, commercer, communiquer et prospérer économiquement dans une société dominée par les entreprises capitalistes, et ce, sans perdre de vue leurs valeurs.
Acteurs de l’économie sociale et solidaire, porteurs de projets, étudiants, enseignants ou chercheurs, vous trouverez des pistes pour élaborer – ou repenser – des principes méthodologiques, pour les appliquer et mettre en oeuvre des politiques marketing originales et efficaces.
A travers des initiatives de terrain significatives, ce livre rend lisibles les alternatives dont les acteurs sociaux et solidaires sont les nouveaux constructeurs.
- Un sujet rarement abordé, éclairé par les expériences complémentaires de l’auteur, celle du marketing classique, acquise en tant qu’expert-conseil sur de très nombreux marchés, et celle issue de son implication dans les réseaux de soutien aux créateurs d’entreprises sociales et solidaires.
- Une approche pédagogique des concepts du marketing, appliqués aux pratiques d’entreprises sociales, alternatives et solidaires.
- Des schémas et des illustrations pour mieux comprendre et analyser les innovations de l’économie sociale, alternative et solidaire.
- Des mémo-conseils, issus de l’analyse des pratiques.
- 20 études de cas réalisées à partir d’entretiens et d’échanges avec les responsables d’entreprises sociales, alternatives et solidaires :
1 - Jardins Du Breil
2 - La Cabane
3 - Vêt’ Services
4 - Apij-Bat
5 - Envie-psd
6 - L’Écume Du Jour
11 - Salon Ille et Bio
12 - Gaïa Compagnie
13 - Salines de Guérande
14 - Alter Éco
15 - Lobodis
16 - L’AMI
|
